Introduction to the Mobile Gaming Industry | A Look Back at the History of Mobile Gaming! What Are the Characteristics and Current Situation of the Mobile Gaming Market?
在遊戲產業文中，曾提到 手遊 是目前 遊戲 市場 佔有率最大的機種，甚至比主機市場與 PC 市場加起來都還多。而遊戲市場為什麼演變到現在這個局面，其實是值得更詳細的介紹，因此這篇文將帶你了解現在遊戲市場的霸主—手遊 產業 ，它的歷史，以及相關廠商的營運模式！
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mobile gaming手遊 mobile gaming market手遊市場
Mobile gaming has become immensely popular, with millions of people playing games on their smartphones every day.（手機遊戲已經變得非常流行，每天有數百萬人在他們的智慧手機上玩遊戲。）
The mobile gaming market is highlycompetitive, with many companies vying for a share of the revenuegenerated from in-app purchases and ads.（手機遊戲市場競爭激烈，許多公司爭奪從應用內購買和廣告產生的收入份額。）
手遊歷史
1994 – 2007- 手遊的開端
世界上第一款手遊是 1994 年在 Hagenuk- 2000 上的《俄羅斯方塊》，而第一款風靡全球的手遊是 1997 年 Nokia 在 Nokia 手機 上安裝的《貪吃蛇》。根據當時的數據統計，在那個時候全球有 3.5 億部手機安裝了《貪吃蛇》。
而在 2001 年，手機開始有了 Java 技術可以運作更多變化的小遊戲， 2003 年彩色手機逐漸普及， Nokia 當時發佈了 N-gage 手機想和任天堂競爭電子遊戲市場，不過在當時手機設備與網路技術沒有很好的時代，遊戲在手機上的發展可說是備受侷限，螢幕小、速度慢、遊戲品質差，因此體驗不佳， 2011 年 Nokia 便關閉了 N-Gage 手機遊戲平台。
手遊得以成功於 2017 年在全球遊戲市場首度超越主機與 PC 成為最大產值的機型，最主要原因就是它的便利性。手機是每個人目前生活必備的物品之一，只要你隨時無聊都可以遊玩。
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explosivegrowth爆炸性增長
The mobile gaming industryexperiencedexplosivegrowth in the last decade, with revenues soaring to unprecedented levels.（過去十年來，手機遊戲行業經歷了爆炸性增長，收入飆升至前所未有的水平。）
increasing penetration滲透率（普及率）
The increasing penetration of smartphones in developing countries has contributed to the growth of the mobile gaming industry.（智慧手機在發展中國家的普及程度不斷提高，促使了手機遊戲行業的增長。）
舉例來說，傳說對決這類型的 MOBA 遊戲，相較於 PC 上同類型的英雄聯盟，傳說對決的地圖較小、操作更簡易、遊戲節奏更快。而許多角色扮演遊戲，在手遊上也有自動練功的功能，讓玩家可以不用任何操作就可以打怪升級。另外當然也有許多輕鬆小品的即時性遊戲，像是具有歷史地位的憤怒鳥、水果忍者，都是很即時性又紓壓的遊戲。
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instant playability及時遊玩 gameplay玩法 get started上手 leveling systems升級
The game's instant playability makes it appealing to casual gamers who prefer easy-to-grasp mechanics and quick entertainment.（遊戲的即時可玩性吸引了喜歡易於理解的機制和快速娛樂的休閒玩家。）
The gameplay of this new role-playing game is immersive and engaging, allowing players to fullyimmerse themselves in the virtual world.（這款新角色扮演遊戲的遊戲玩法引人入勝，讓玩家完全沉浸在虛擬世界中。）
Press the 'Start' button to get started with the game and begin your adventure in the virtual world."（按下「開始」按鈕，開始遊戲並在虛擬世界展開你的冒險之旅。）
The game's complexleveling systemchallengesplayers to complete quests and defeat powerful enemies to advance to higher levels.（遊戲複雜的升級系統挑戰玩家完成任務並打敗強大的敵人，以提升到更高的等級。）
手機研發費用相較於 PC 遊戲與主機遊戲來説是非常低的。 PC 遊戲與主機遊戲一款遊戲的研發費用動輒千萬美元，如果是大作甚至有可能高達億美元以上，而手遊的研發費用則因為機台的限制，遊戲品質很難做到像主機或電腦那樣，研發費用大多只要百萬美元或更低。
全球玩手遊的人大多為了紓解壓力與打發時間，因此遊戲忠誠度可能不會像 PC 遊戲和主機遊戲那麼高。也因此，手遊的生命週期非常短，舉例來說，休閒遊戲有 90% 的生命週期可能都不到一個月，產品汰換速度極快，因此也很少有人在上面花錢，大多休閒遊戲是以投放廣告的模式獲利。
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development costs研發成本 short lifecycles生命週期短 stressrelief紓解壓力 time-passing打發時間 playerloyalty遊戲忠誠度
The high development costs of creating realistic 3D graphicscontributed to the game's budgetexceedingexpectations.（製作逼真3D圖形的高開發成本導致遊戲的預算超出了預期。）
Mobile games often have short lifecycles, with new games replacing older ones within a few months.（手機遊戲通常有較短的生命週期，數月內新遊戲就可能取代舊遊戲。）
Playing casual games can be an effective form of stressrelief after a long, tiring day at work.（在工作一整天後，玩休閒遊戲可以是一種有效的減壓方式。）
Solving crossword puzzles is a great time-passingactivity while waiting for your turn at the doctor's office.（解決填字遊戲是在醫生診所等候時的絕佳消遣活動。）
The game's frequentupdates and excellentcustomersupport have cultivated a loyal playerbase.（遊戲的經常更新和優秀的客戶支援已培養出一批忠誠的玩家群體。）
三、移植其他平台大作或是著名小說、漫畫、動畫作品
在 遊戲產業 那篇文章中，介紹過所謂的遊戲 IP 。許多玩家會被自己喜歡的 IP 所製作的手遊所吸引，舉例來說，《一拳超人：最強之男》、《七大罪：光與暗之交戰》在台灣等地區推出後都有著不錯的表現，曾攻佔過暢銷排行榜前三名的位置。凸顯除了玩法之外，著名的 IP 強度、原作知名度、喜愛的角色是否登場等仍對玩家遊玩意願有很大的影響力。
其中《哈利波特：魔法覺醒》就是近期最成功的案例，自 2021 年 9 月 9 日於亞洲部分地區推出後，在不到兩個月的時間內營收已超過 2.28 億美元，還獲得 Google play 的 2021 年度最佳手遊殊榮，這款遊戲除了移植 IP 以外，在玩法上也有許多創新，結合卡牌戰鬥、故事劇情小遊戲等等，留住玩家，是近年移植哈利波特 IP 最成功的案例，過去也有三款哈利波特手遊，其中一款比較成功的《哈利波特：霍格華茲之謎》出了四年僅有 3.42 億美元的營收，而魔法覺醒上線兩個月就已經累計 2 億多美元的營收，可見玩法也是相當重要的一環。
買下知名 IP 並重製而成的手遊，除了不用去重新想角色與故事性省下許多成本外，只要把遊戲模式與營運做得好，留住因作品而遊玩的粉絲，會是非常成功的營運模式。
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IP (Intellectual Property)智慧財產權 businessmodel營運模式
The game developersecured the IP rights to a popularfantasynovelseries, allowing them to create a successful game based on the books.（遊戲開發商取得了一本知名奇幻小說系列的知識產權，使他們能夠基於這些書籍創作成功的遊戲。）
The free-to-play businessmodelrelies on in-game microtransactions to generateprofits.（免費遊玩的商業模式依賴於遊戲中的微型交易以產生利潤。）
成熟的手遊市場近況
一、需要依靠大量宣傳
由於手遊市場的進入門檻相較主機與 PC 遊戲來得低，加上手遊目前在遊戲市場所賺的錢是最多的，肯定有許多遊戲廠商想進入這個市場，因此競爭者非常多。在競爭者非常多的狀況下，如何讓自己的手遊脫穎而出，打廣告宣傳肯定就是關鍵。
手遊目前現象有「首月集中」的現象，第一個月話題性最高，下載的玩家最多，因此在手遊上架前的行銷是現在手遊廠商最重視的。主要的行銷手法有線上買量、 KOL 合作、試玩報導、電視廣告，這些都是要花非常多費用的。舉例來說，《天堂 M》事前登錄請了台灣三⼤頂尖運動員與設計師拍攝了⼀系列形象廣告，上線前總預算近上億台幣，最終成為台灣⼿機遊戲史上單⽉營收最⾼的遊戲。
In the highlycompetitivemobile gaming industry, every game developeraims to get a piece of the pie.（在競爭激烈的手遊行業中，每個遊戲開發者都希望分一杯羹。）
The agencyoperationmodelallows our company to focus oncoreproductdevelopment while outsourcing marketing and customersupport to specialized agencies.（代理運營模式允許我們公司專注於核心產品開發，同時將營銷和客戶支援外包給專業代理機構。）
